Creador de sitios web que lee tu catálogo real

Para qué sirve una web de galería

Una web de galería hace tres trabajos comerciales: le dice a Google y a la prensa que esta galería existe y representa a estos artistas; les dice a los coleccionistas qué pueden venir a ver; y da a compradores institucionales (museos, asesores, premios) las comprobaciones de credibilidad que necesitan antes de ponerse en contacto. Además, cada vez más, es el primer sitio al que Google envía a quien busca el nombre de uno de tus artistas.

No es un catálogo de venta (para eso están las salas de visualización privadas y la tienda online), y no es el CRM de la galería. Pero sí es la superficie más pública del Inventario, y por eso lo peor que puede hacer es contradecir el catálogo.

Las cinco páginas que necesita cualquier web de galería

Una web de galería no necesita 40 páginas. Necesita cinco categorías de páginas que funcionen bien, se encuentren fácilmente y se mantengan al día.

1. Páginas de artista. Una por cada artista representado, con bio, CV, obras seleccionadas, historial de exposiciones y prensa. A menudo, es la página que Google posiciona para el nombre del artista. Debe alimentarse del mismo registro de artista que usan el CRM y el Inventario.
2. Páginas de exposición. En curso, próximas y pasadas. Las exposiciones pasadas son oro SEO a fuego lento: Google envía gente a una página de exposición de hace seis años más a menudo de lo que la galería cree.
3. Obras disponibles. Un listado comisariado y deliberadamente acotado de obra que la galería está encantada de mostrar públicamente. No todo el inventario: el recorte que la galería ha decidido que hoy es publicable.
4. Sobre / contacto. Horario, dirección, el equipo, la historia de la galería. Aburrido, importante, a menudo desactualizado, y la página que decide si una consulta seria realmente te escribe por correo electrónico.
5. Diario o noticias. Opcional, pero cada vez más importante para el SEO y para que te vean comisarios. Dos publicaciones por trimestre ganan a doce en un mes y luego silencio.

Dónde Squarespace, Wix y WordPress dejan de escalar

Squarespace y Wix resuelven muy bien el problema de las «cinco páginas», hasta que la galería crece más allá de unos pocos artistas o empieza a llevar varias exposiciones a la vez. El punto de ruptura suele llegar cuando una página de artista necesita mostrar 80 obras repartidas en 12 exposiciones, con estados de edición, y la galería se da cuenta de que mantener 80 páginas de producto individuales a mano no es como quiere pasar los lunes.

WordPress es más flexible y está peor mantenido. La mayoría de webs de galerías en WordPress funcionan con un plugin de obras ya envejecido, con dos actualizaciones de seguridad pendientes, en un plan de hosting del que nadie recuerda haberse dado de alta. Los datos de obra viven en WordPress; el inventario real de la galería vive en otro sitio. Nunca coinciden y nadie tiene presupuesto para construir el puente.

Las plataformas específicas para galerías (Artlogic, Artwork Archive, Artsy CMS, ArtCloud) resuelven el problema de la coherencia alojando ambas cosas. También es donde la mayoría de galerías con las que hablamos pasan más tiempo peleándose con plantillas que se ven igual que las de cualquier otra galería en el mismo producto. Consulta las páginas de comparación para ver los compromisos concretos.

Un flujo real: publicar una página de artista la mañana de una inauguración

La inauguración es a las 19:00. A las 9:00 el artista pregunta si la obra nueva puede salir en la web. Este es el flujo.

1. La obra nueva ya está en el Inventario (tenía que estarlo, para las etiquetas de pared y la nota de prensa).
2. En el editor de la página de artista, se arrastra la obra nueva desde la lista de disponibles del artista a la página, en la posición que la galería quiere. Sin volver a subir fotos. Sin volver a teclear la técnica.
3. Se actualiza la página de exposición para marcar que la muestra inaugura hoy y para añadir el statement del artista.
4. La web se reconstruye en segundos. Google ve la nueva obra del artista en cuestión de horas; el correo electrónico de prensa que sale al mediodía enlaza a una URL pública real en el propio dominio de la galería.
5. Después de la inauguración, cuando se venden las primeras obras, marcarlas como vendidas en el inventario actualiza la página pública del artista en el siguiente renderizado. Nadie toca WordPress a medianoche.

Cómo gestiona Website Studio la publicación

Website Studio es la mitad de sitio público de Art.industries, disponible en el plan Advanced (ver precios). Las páginas se construyen a partir de las mismas Obras, Artistas, Exposiciones y Publicaciones que impulsan el resto del espacio de trabajo. Marcar una obra, un artista o una exposición como público lo publica; desmarcarlo lo retira. No hay un segundo CMS.

Las plantillas están diseñadas para galerías (tipografía primero, imágenes grandes, mínima ornamentación) y se pueden personalizar según tu marca: tipografía, color, navegación, secciones opcionales por página. A propósito, las opciones de plantilla no incluyen «carrusel de fotos de stock en la portada»; las webs de galerías no son landing pages y las plantillas lo saben.

La web vive en tu propio dominio personalizado. Los metadatos SEO, Open Graph para compartir en redes y los datos estructurados de artistas y obras se generan automáticamente (y bien, cosa que la mayoría de plantillas de creadores genéricos no hace). El rendimiento es rápido: optimización de imágenes, carga diferida y pre-renderizado vienen activados por defecto, y Google lo premia en 2026.

Los flujos opcionales de tienda online permiten que los coleccionistas compren obras seriadas o de precio accesible directamente desde la web pública, con pago mediante Stripe en la cuenta de Stripe de la propia galería.

Dominios personalizados, SEO y lo que Google realmente premia

Poner la web de la galería en su propio dominio (tugaleria.com, no tugaleria.algunaplataforma.com) concentra el valor SEO de cada backlink, cada mención en prensa y cada sala de visualización compartida en la propia galería. Alojarlo en un subdominio divide ese valor y es uno de esos pequeños errores caros que comete una galería.

Más allá del dominio, lo que Google premia en 2026 son páginas rápidas con contenido real y original, y datos estructurados limpios. Lo contrario (páginas lentas con texto de plantilla, datos estructurados rotos, obras vendidas que siguen apareciendo como disponibles) es lo que la mayoría de creadores genéricos entregan por defecto. Website Studio gestiona los datos estructurados automáticamente, pre-renderiza las páginas y sirve las imágenes al tamaño que el dispositivo realmente necesita.

Para mercados no anglófonos, los idiomas de marketing (japonés, coreano, chino) tienen soporte de primer nivel, con etiquetas hreflang correctas para que la versión japonesa de una página de artista se sirva bien a visitantes de Tokio y Google no la penalice por duplicar la página en inglés.

Migrar desde Squarespace, WordPress u otro CMS de galería

Una migración es, sobre todo, un mapa de redirecciones. Cualquier URL que usara la web antigua (tugaleria.com/exhibitions/2024-mary-smith) recibe una redirección 301 a su equivalente nuevo en Website Studio, para que Google no pierda el posicionamiento que la web antigua tardó años en construir. El contenido en sí (bios de artistas, notas de prensa de exposiciones, fotos de montaje) se importa limpiamente desde un volcado de carpetas o desde un CSV más imágenes.

Para galerías que estén en Artlogic o Artwork Archive en concreto, las páginas de comparación incluyen una checklist de migración con las plantillas de redirección y el mapeo de campos que ha funcionado en galerías que ya han hecho el cambio. Empieza por la página de artista con menos tráfico, verifica las redirecciones con Google Search Console y luego migra el resto por lotes.